L’humour, nouvelle arme de communication des marques en 2025

Dans un paysage médi­a­tique sat­uré et une société en quête de sens, l’hu­mour s’im­pose comme une stratégie de com­mu­ni­ca­tion de plus en plus prisée par les mar­ques en 2025. Loin des approches pub­lic­i­taires tra­di­tion­nelles, les entre­pris­es mis­ent sur le rire et le sec­ond degré pour créer du lien avec les con­som­ma­teurs, se démar­quer de la con­cur­rence et véhiculer des valeurs pos­i­tives.

Plusieurs fac­teurs expliquent cet engoue­ment pour l’hu­mour :

1. Las­si­tude face à la pub­lic­ité clas­sique : Les con­som­ma­teurs sont de plus en plus cri­tiques envers les mes­sages pub­lic­i­taires intrusifs et répéti­tifs.
2. Besoin de légèreté et de diver­tisse­ment : Dans un con­texte social anx­iogène, l’hu­mour offre une par­en­thèse de détente et de plaisir.
3. Viral­ité accrue : Les con­tenus humoris­tiques ont plus de chances d’être partagés sur les réseaux soci­aux, ampli­fi­ant ain­si leur portée.
4. Human­i­sa­tion de la mar­que : L’hu­mour per­met de ren­dre une entre­prise plus acces­si­ble et sym­pa­thique, en mon­trant son côté humain.

Les formes d’hu­mour util­isées par les mar­ques sont var­iées :

• Par­o­dies de pub­lic­ités exis­tantes
• Slo­gans décalés et jeux de mots
• Créa­tion de per­son­nages humoris­tiques
• Util­i­sa­tion de mèmes et de références à la cul­ture pop­u­laire
• Col­lab­o­ra­tion avec des humoristes et des influ­enceurs

Des exem­ples con­crets illus­trent cette ten­dance :

• La mar­que de vête­ments “Ridi­Cool” a créé une série de vidéos par­o­diques met­tant en scène des sit­u­a­tions de la vie quo­ti­di­enne avec une touche d’ab­surde.
• L’en­tre­prise de livrai­son de repas “Food­Fun” utilise des jeux de mots et des slo­gans décalés dans ses cam­pagnes pub­lic­i­taires.
• La banque “BankY­ouLaugh” a engagé un humoriste pour ani­mer ses événe­ments et créer du con­tenu humoris­tique sur les réseaux soci­aux.

Cepen­dant, l’u­til­i­sa­tion de l’hu­mour en com­mu­ni­ca­tion com­porte des risques :

• L’hu­mour peut être mal inter­prété ou offen­sant pour cer­taines per­son­nes.
• Une blague ratée peut nuire à l’im­age de la mar­que.
• L’hu­mour doit être cohérent avec les valeurs de l’en­tre­prise.

Pour réus­sir leur stratégie de com­mu­ni­ca­tion humoris­tique, les mar­ques doivent :

• Bien con­naître leur pub­lic cible
• Choisir un ton et un style d’hu­mour adap­tés
• Tester leurs blagues avant de les dif­fuser à grande échelle
• Être prêtes à réa­gir en cas de con­tro­verse

En con­clu­sion, l’hu­mour est une arme de com­mu­ni­ca­tion puis­sante, mais qui doit être maniée avec pré­cau­tion. Les mar­ques qui sauront l’u­tilis­er avec intel­li­gence et créa­tiv­ité pour­ront créer une rela­tion durable avec les con­som­ma­teurs et se démar­quer dans un marché con­cur­ren­tiel.