Mesdames : Maïtena Biraben donne la parole aux femmes de 50 ans

Un média 100% dig­i­tal pour bris­er les stéréo­types

Après des décen­nies à l’an­tenne, l’ex-présen­ta­trice phare de Canal+ et France Télévi­sions, Maïte­na Biraben, se lance un nou­veau défi : don­ner une voix aux femmes de 50 ans à tra­vers un média en ligne bap­tisé “Mes­dames”. Avec son asso­ciée Alexan­dra Crucq, Maïte­na Biraben ambi­tionne de redéfinir le “réc­it obsolète” entourant cette tranche d’âge, trop sou­vent délais­sée par les médias tra­di­tion­nels. “Il y a aujour­d’hui 9 mil­lions de femmes entre 45 et 65 ans à qui l’on ne s’adresse pas, ou seule­ment par défaut”, déplore la jour­nal­iste.

Un pari osé sur le numérique

Après s’être vues refuser leur con­cept de talk-show par les chaînes TV, les deux femmes ont décidé de faire le pari du tout-numérique. Précédé d’une étude de marché, “Mes­dames” pro­posera des con­tenus vidéo courts racon­tant sans tabou le quo­ti­di­en de ces “femmes invisibles”.“On a des choses à dire et il y a éventuelle­ment des gens qui ont envie de les écouter”, espère Maïte­na Biraben, qui pub­lie en par­al­lèle un réc­it auto­bi­ographique “La Femme invis­i­ble” aux édi­tions Grasset.Des thé­ma­tiques comme l’é­conomie, la sex­u­al­ité ou la san­té seront abor­dées sans détour par et pour ces femmes qui, selon l’an­i­ma­trice, vivent “un âge mag­nifique” de lib­erté et d’é­panouisse­ment per­son­nel.

Une nou­velle étape dans un com­bat de longue haleine

Pio­nnière avec “Les Mater­nelles” il y a 20 ans, Maïte­na Biraben pour­suit ain­si son com­bat con­tre les dik­tats socié­taux et l’in­vis­i­bil­i­sa­tion médi­a­tique des femmes à cer­taines étapes clés de leur vie.Avec “Mes­dames”, elle souhaite pro­pos­er un con­tre-réc­it posi­tif et inspi­rant à des­ti­na­tion de cette généra­tion trop longtemps ignorée. Un défi ambitieux pour bris­er un pla­fond de verre de plus.

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