Un média 100% digital pour briser les stéréotypes
Après des décennies à l’antenne, l’ex-présentatrice phare de Canal+ et France Télévisions, Maïtena Biraben, se lance un nouveau défi : donner une voix aux femmes de 50 ans à travers un média en ligne baptisé “Mesdames”. Avec son associée Alexandra Crucq, Maïtena Biraben ambitionne de redéfinir le “récit obsolète” entourant cette tranche d’âge, trop souvent délaissée par les médias traditionnels. “Il y a aujourd’hui 9 millions de femmes entre 45 et 65 ans à qui l’on ne s’adresse pas, ou seulement par défaut”, déplore la journaliste.
Un pari osé sur le numérique
Après s’être vues refuser leur concept de talk-show par les chaînes TV, les deux femmes ont décidé de faire le pari du tout-numérique. Précédé d’une étude de marché, “Mesdames” proposera des contenus vidéo courts racontant sans tabou le quotidien de ces “femmes invisibles”.“On a des choses à dire et il y a éventuellement des gens qui ont envie de les écouter”, espère Maïtena Biraben, qui publie en parallèle un récit autobiographique “La Femme invisible” aux éditions Grasset.Des thématiques comme l’économie, la sexualité ou la santé seront abordées sans détour par et pour ces femmes qui, selon l’animatrice, vivent “un âge magnifique” de liberté et d’épanouissement personnel.
Une nouvelle étape dans un combat de longue haleine
Pionnière avec “Les Maternelles” il y a 20 ans, Maïtena Biraben poursuit ainsi son combat contre les diktats sociétaux et l’invisibilisation médiatique des femmes à certaines étapes clés de leur vie.Avec “Mesdames”, elle souhaite proposer un contre-récit positif et inspirant à destination de cette génération trop longtemps ignorée. Un défi ambitieux pour briser un plafond de verre de plus.