Influenceuses , stars et mode : La GenZ remodèle le marketing de la mode de luxe

Influ­enceuses , stars et mode : La GenZ remod­èle le mar­ket­ing de la mode de luxe

Per­for­mance médi­a­tique record des mar­ques de luxe
Selon le Media Impact Val­ue (MIV) de Launch­metrics, qui mesure la valeur médi­a­tique des mar­ques, les griffes de luxe ont vu leur valeur grimper en moyenne de +69% entre 2020 et 2023. Des hauss­es à trois chiffres ont été enreg­istrées, comme +168% pour Loewe, +151% pour Celine et +141% pour Miu Miu.Cette per­for­mance serait large­ment due à la capac­ité des mar­ques à se rap­procher de la généra­tion Z, très con­nec­tée et prompte à s’en­gager si les mar­ques cor­re­spon­dent à leurs valeurs et goûts. La GenZ aurait notam­ment con­tribué à la prop­a­ga­tion du sports­wear dans le luxe, priv­ilé­giant le con­fort au glam­our, surtout après le Covid-19.

L’im­pact des célébrités GenZ
Pour touch­er ces con­som­ma­teurs qui pour­raient représen­ter 30% des achats de luxe d’i­ci 2030, les mar­ques mis­ent sur l’im­pact des per­son­nal­ités célèbres. En 2023, la part de voix des célébrités dans le MIV des maisons a aug­men­té de +347%.Schiaparelli s’est dis­tin­gué en habil­lant des stars GenZ comme Doja Cat, dont l’ap­pari­tion aux défilés print­emps-été 2023 a généré 16,7 mil­lions de dol­lars de MIV. 70% des célébrités ayant le plus impacté le MIV mode en 2023 provi­en­nent d’Asie-Paci­fique, notam­ment des groupes K‑pop très pop­u­laires auprès de la GenZ.

Le poids crois­sant des influ­enceurs
Sur la même péri­ode, la voix des influ­enceurs a gag­né +177% de poids dans le MIV du secteur, devenant le 2e généra­teur d’im­pact après les célébrités.Des créa­teurs de con­tenus GenZ comme la Française Léna Mah­fouf (26 ans), dont le MIV a grim­pé de +272% en 2023, sont par­ti­c­ulière­ment influ­ents. Leur authen­tic­ité et prox­im­ité avec leur pub­lic, qui leur fait davan­tage con­fi­ance qu’aux pub­lic­ités selon des études, expliquent leur poids croissant.En résumé, l’é­tude mon­tre com­ment la généra­tion Z, par ses valeurs et préférences, pousse les mar­ques de luxe à revoir leurs straté­gies mar­ket­ing, en mis­ant sur le sports­wear, les célébrités et influ­enceurs qui leur ressem­blent.

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