La Génération TikTok Célèbre : Le Succès de la Proximité Brute et la Fin des Attachés de Presse traditionnels.

Par Théo Mar­tin, Chef de Bureau Société & Pou­voir pour Bobea

Le paysage de la célébrité a été irrévo­ca­ble­ment trans­for­mé, et le coupable est une appli­ca­tion : Tik­Tok. Pour la nou­velle vague de stars (acteurs, musi­ciens, influ­enceurs), le suc­cès ne passe plus par la salle de presse ou les inter­views léchées, mais par la “prox­im­ité brute” (mot-clé SEO : Prox­im­ité Brute Stars), l’au­then­tic­ité non fil­trée et la con­nex­ion directe avec les fans. Ce phénomène mar­que l’extinc­tion pro­gres­sive du rôle des attachés de presse tra­di­tion­nels (mot-clé SEO : Attaché de Presse Rôle) et la mon­tée en puis­sance de la fig­ure de l’artiste-entre­pre­neur.

L’Au­then­tic­ité con­tre la Per­fec­tion

La Généra­tion Tik­Tok célèbre (mot-clé SEO : Généra­tion Tik­Tok Stars) a com­pris une règle fon­da­men­tale : l’en­nui est le pire enne­mi. Les fans ne veu­lent plus du mythe inac­ces­si­ble ; ils veu­lent le quo­ti­di­en, les doutes et les couliss­es – même (et surtout) quand ils sont impar­faits. Ces jeunes stars fil­ment leurs couliss­es, leurs ratés, leurs maquil­lages ratés, et même leurs accès de fatigue. Cette vul­néra­bil­ité assumée est dev­enue une mon­naie d’échange plus puis­sante que n’im­porte quel com­mu­niqué offi­ciel.

Le rôle des attachés de presse, qui était de fil­tr­er et de con­trôler l’im­age, est désor­mais con­tre-pro­duc­tif. Les stars qui réus­sis­sent le mieux sont celles qui court-cir­cuitent les inter­mé­di­aires pour par­ler directe­ment à leur base. C’est un mar­ket­ing de l’im­mé­di­ateté qui val­orise la réac­tiv­ité et l’hon­nêteté (mot-clé SEO : Mar­ket­ing Authen­tic­ité Célébrité), même si cela implique de com­met­tre des erreurs publiques.

La Nou­velle Ève en Mode Direct-to-Con­sumer

Pour la Nou­velle Ève qui est à la fois artiste et entre­pre­neure (mot-clé SEO : Femme Artiste Entre­pre­neur), cette ten­dance est une vic­toire stratégique. Elles n’ont plus besoin d’at­ten­dre l’aval des insti­tu­tions médi­a­tiques pour exis­ter. Elles peu­vent lancer leur pro­pre musique, leur pro­pre mar­que, et con­trôler leur pro­pre réc­it, en mode Direct-to-Con­sumer (DTC) de la célébrité. Cela leur con­fère une indépen­dance et une puis­sance finan­cière inédites.

Cepen­dant, cette prox­im­ité a un prix. La star est con­stam­ment en ligne, et la lim­ite entre le privé et le pub­lic s’est dis­soute. Le risque de burn-out médi­a­tique et de sur-expo­si­tion est élevé. Mais pour l’in­stant, le pub­lic récom­pense le courage de cette trans­parence brute.

En con­clu­sion, la Généra­tion Tik­Tok Célèbre a redéfi­ni les règles du show-busi­ness. Pour Bobea, elle prou­ve que la prox­im­ité brute est la nou­velle forme de pou­voir. La Nou­velle Ève qui veut réus­sir doit être son pro­pre média, son pro­pre fil­tre et son pro­pre édi­teur. Les attachés de presse tra­di­tion­nels devront se réin­ven­ter, ou dis­paraître, face à cette vague d’au­then­tic­ité irré­press­ible.