Le printemps 2025 s’annonce comme une saison de renouveau et d’audace dans le monde du maquillage. Après plusieurs années dominées par le “no makeup look” et les tendances minimalistes, les podiums et les réseaux sociaux célèbrent un retour en force du glamour et de l’expressivité. Cette nouvelle ère du maquillage allie créativité débridée et conscience environnementale, reflétant les aspirations d’une génération en quête d’affirmation de soi et de durabilité.
Les tendances phares du printemps 2025
- Le regard holographique
Les yeux sont à l’honneur avec des fards à paupières aux effets holographiques et iridescents. La marque Fenty Beauty by Rihanna lance une palette “Cosmic Glow” qui promet de transformer chaque regard en un kaléidoscope de couleurs.
- Les lèvres vinyles
Le rouge à lèvres fait son grand retour avec des textures ultra-brillantes, presque liquides. La collection “Vinyl Lip” de MAC Cosmetics offre une gamme de teintes audacieuses, du rouge profond au violet électrique. - Le blush sculptant
Exit le contouring discret, place au “blush draping”. Cette technique consiste à appliquer du blush non seulement sur les pommettes, mais aussi sur les tempes et le haut du front pour un effet sculptant et lumineux. - Les sourcils colorés
Les sourcils s’affranchissent du naturel et deviennent un véritable accessoire de mode. La tendance est aux teintures temporaires dans des tons pastel ou néon.
- Le glitter biodégradable
Les paillettes font leur grand retour, mais dans une version éco-responsable. Les marques comme Lush et EcoStardust proposent des glitters biodégradables à base d’algues ou de cellulose.
L’innovation au service de la beauté
Cette saison voit l’émergence de nouvelles technologies dans l’industrie du maquillage :
- Maquillage personnalisé par IA :
- L’application “BeautyAI” utilise l’intelligence artificielle pour créer des looks sur mesure en fonction de la morphologie et du teint de chacun.
- Réalité augmentée pour tester les produits : Sephora lance une application permettant d’essayer virtuellement les produits avant achat, réduisant ainsi les déchets liés aux échantillons.
- Packaging intelligent : Dior présente des emballages connectés qui indiquent la date d’expiration et donnent des conseils d’utilisation personnalisés.
Témoignages d’expertes
Pat McGrath, maquilleuse de renommée mondiale : “Le printemps 2025 est une célébration de la couleur et de l’individualité. C’est le moment d’oser et d’exprimer sa personnalité à travers le maquillage.”
Lisa Eldridge, maquilleuse et YouTubeuse : “Nous assistons à un retour du glamour, mais avec une conscience environnementale. Les consommateurs veulent des produits audacieux, mais aussi éthiques.”
L’impact de la pandémie sur les tendances
La pandémie de Covid-19 a profondément influencé ces nouvelles tendances :
- Le besoin d’expression après des années de masques faciaux
- Le désir de moments de joie et d’éclat dans un contexte incertain
- L’importance accrue accordée à la santé de la peau sous le maquillage
La durabilité au cœur des préoccupations
Les consommateurs sont de plus en plus conscients de l’impact environnemental de leurs choix beauté :
- 78% des millennials déclarent privilégier les marques de maquillage éco-responsables
- La demande pour des emballages rechargeables a augmenté de 60% en un an
- Les ventes de produits de maquillage certifiés vegan ont doublé depuis 2023
Initiatives des marques
- Chanel lance une ligne de rouges à lèvres rechargeables
- L’Oréal développe des formules à base d’ingrédients upcyclés
- Glossier propose un programme de recyclage de ses emballages avec des récompenses pour les clients
Le maquillage comme forme d’activisme
La génération Z utilise le maquillage comme moyen d’expression politique et sociale :
- Le “Climate Change Makeup Challenge” sur TikTok sensibilise au réchauffement climatique
- Des influenceurs beauté créent des looks inspirés de causes sociales, générant des millions de vues