En Inde, le marché des crèmes éclaircissantes connaît une croissance exponentielle malgré les controverses croissantes autour des normes de beauté imposées par la société. Ce phénomène soulève des questions sur l’impact culturel et social de ces produits.
Un marché en pleine expansion
Selon un rapport récent, le marché indien des crèmes éclaircissantes devrait atteindre 720 millions de dollars d’ici 2026. Des marques locales comme Fair & Lovely dominent ce secteur, mais les géants internationaux comme L’Oréal et Nivea investissent également massivement.
Controverses autour des normes de beauté
Ces produits sont critiqués pour perpétuer des idéaux de beauté eurocentriques qui valorisent la peau claire au détriment des teints plus foncés. Des campagnes comme #UnfairAndLovely dénoncent ces standards discriminatoires.
Rina Kapoor, militante féministe indienne, déclare :
“Ces crèmes ne sont pas seulement un produit cosmétique ; elles sont un reflet des inégalités sociales profondément enracinées dans notre société.”
Les marques réagissent
Face aux critiques croissantes, certaines marques ont commencé à reformuler leurs messages marketing. Par exemple :
- Fair & Lovely a été rebaptisée Glow & Lovely pour promouvoir une image plus inclusive.
- Des campagnes éducatives mettent désormais l’accent sur l’estime de soi plutôt que sur le blanchiment de la peau.
Un débat complexe
Si certains considèrent ces produits comme un choix personnel, d’autres y voient un symptôme d’une pression sociale toxique. Le débat reste ouvert sur la manière dont ces normes peuvent évoluer vers plus d’inclusivité.
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